SAVOIR FAIRE Jack Heuer : l'homme derrière la Carrera

Depuis près d’un an, nous commémorons le 60e anniversaire de la TAG Heuer Carrera. Mais les célébrations ne sont pas complètes sans rendre hommage à Jack Heuer, l’homme qui a donné vie à la collection. L’homme dont l’œuvre résistera à l’épreuve du temps. (Avons-nous également mentionné que c’est son anniversaire ?) L’ancien PDG et actuel président d’honneur de TAG Heuer est une légende de l’horlogerie. Un siècle après la création de la société par son arrière-grand-père, les innovations de pointe de Heuer ont permis à la marque d’acquérir une renommée mondiale. C’est sa recherche constante de la nouveauté qui a permis à TAG Heuer de rester à la pointe de l’industrie. Nous allons donc retracer son parcours au fil des décennies, de ses premières années à son héritage durable. Commençons par le commencement, d’accord ?

À l’âge de 29 ans, Jack a apporté des idées fraîches et modernes qui ont inspiré une période dorée en termes de montres, avec l’Autavia en 1962, la Carrera en 1963, la Camaro en 1968, l’Automatic Chronograph et la Monaco en 1969. L’un des moments les plus marquants de l’histoire de Jack s’est déroulé à la Foire de Bâle au printemps 1963, lorsqu’il a dévoilé la Heuer Carrera.

S’inspirant de Le Corbusier et des Eames, Jack a conçu un chronographe au cadran épuré et fonctionnel. Comme il l’a déclaré plus tard, « la Carrera respire la modernité et l’élégance grâce à son design épuré et ultra-lisible. Ce style intemporel, ainsi que son esprit audacieux et téméraire, ont été les clés de sa longévité. » La collection est devenue une référence pour les collectionneurs et les amateurs.

Jack avait de nombreux talents, mais l’une de ses plus grandes forces était son sens du marketing. Sa passion pour le sport automobile l’a conduit à conclure des accords de parrainage avec des constructeurs de Formule 1, qui ont apposé le logo Heuer sur leurs voitures, et avec des pilotes, qui ont porté des combinaisons ornées de logos Heuer. Ces partenariats et placements de produits ont renforcé la visibilité de la marque, ouvrant la voie à de futurs parrainages de marques de luxe dans le sport automobile. Jack a également compris l’intérêt de faire porter ses montres au poignet des stars du cinéma hollywoodien. Fait amusant : les acteurs qui souhaitaient conserver une de ses montres n’avaient qu’à « envoyer une photo dédicacée d’eux-mêmes à Jack Heuer et ils pouvaient alors garder la montre ». C’est au milieu de cette période dorée que Heuer a racheté Leonidas, devenant ainsi le leader mondial de la fourniture d’équipements de chronométrage.

L’influence de Jack Heuer est indéniable. De nos dernières innovations horlogères à la Carrera que vous portez au poignet, il a joué un rôle essentiel pour faire de TAG Heuer la marque horlogère suisse d’avant-garde qu’elle est aujourd’hui. Dans l’avant-propos de l’autobiographie de Jack Heuer, The Times of My Life, Jean-Christophe Babin, ancien PDG de TAG Heuer, a déclaré que Jack Heuer était l’inspiration des « chefs-d’œuvre techniques et esthétiques de la marque, grâce à son esprit avant-gardiste et pionnier ». Nous n’aurions pas pu mieux dire. Joyeux anniversaire, Jack, et à votre héritage durable.

Vous pouvez tout savoir sur la collection et sur Jack dans notre nouveau livre, « TAG Heuer Carrera : La course ne s’arrête jamais », disponible dans les boutiques TAG Heuer et dans certaines librairies du monde entier.