ライフスタイル タグ・ホイヤー、ハロッズを華やかに盛り上げるホリデーシーズンインスタレーションを設置

ハロッズを訪れた人々が、それぞれのタイムピースに込められたタグ・ホイヤーのディテールへの徹底したこだわりが披露される、クラフツマンシップの世界を垣間見ることを可能にする今回のインスタレーション。レーシングカーの流れるようなラインからホリデーシーズンを盛り上げるロマンチックな背景まで、あらゆる要素がこの特別なシーズンを祝い、ギフトを選び、贈るときのワクワク感と歓びを表現しています。

その背景に描かれているのは、タグ・ホイヤーのマニュファクチュールが佇む雪に覆われたスイスアルプス。ハロッズを訪れる人々もこのホリデーキャンペーンのさわやかな演出に思わず引き込まれてしまうはずです。レーシングカーは、まるで制御不能になってスピンしているかのようにも見え、ホリデーギフトが宙を飛んでいます。タグ・ホイヤーのポルシェとのパートナーシップや自動車との関わりの中で紡いだ豊かなレガシーを象徴する、この流線形の近未来的なクルマは、ホリデーシーズンの大切な宝物が詰まった特大のギフトボックスを引っ張っています。レーシングカーが加速するにつれ、タグ・ホイヤーのタイムピースの主要部品を初めとするボックスの中身が空中に舞い上がり、宙に浮いた状態でドラマチックなフリーズフレームが出来上がっています。そして、今やブランドの顔ともなっている大胆不敵なキャラクターのドライバーがレーシングカーにしがみつき、瞬間の緊張感とエネルギーを増幅させています。

今回、ホリデーシーズンの華やかな雰囲気をさらに盛り上げるためにタグ・ホイヤーがタッグを組んだのが、イギリスのオリジナル手作りアイシングクッキーでギフトを提案する Biscuiteers(ビスキュイティーズ)。2007年創業の同社は、その美しく手作りされたビスケットで有名です。このコラボレーションでは、Biscuiteersがホリデーをテーマにした特注のビスケットを制作し、インスタレーションに楽しい彩りを添えています。

臨場感あふれるインスタレーションで、タグ・ホイヤーは、伝統とモダニティとの活き活きとした融合を表現し、ホリデーシーズンのスピリットをスタイリッシュに祝うようハロッズに来店する人々を誘います。このインスタレーションはまた、スイスを代表するウォッチメゾンの卓越したレガシーを発見し、世界有数のラグジュアリーを象徴する街、ロンドンで、ホリデーシーズンを心から味わっていただくための招待状にもなっています。