SAVOIR-FAIRE La esencia de una época: la década de 1960

Acompáñenos en este viaje en el tiempo junto a Ad Patina, una autoridad internacional en anuncios sobre relojes vintage, mientras hacemos una reflexión sobre las últimas décadas de la historia de Heuer y TAG Heuer, inmortalizadas en campañas inolvidables.

Ad Patina, especialista en anuncios de relojes de época, nos traslada a la década de 1960, una época que marcó el nacimiento de una nuera era para Heuer en varios sentidos. En 1958, Jack Heuer se convirtió en el máximo responsable de la cuarta generación de la empresa familiar y vería cómo esta década traería consigo innovaciones extraordinarias para Heuer: nuevos modelos de cronógrafos, diseños ingeniosos para cronómetros e instrumentos de medición especiales para salpicaderos. Disfrute con nosotros de este viaje guiado y en papel a través de los anuncios vintage de Heuer de la década de 1960.

Hablando de catálogos, en la parte inferior del anuncio anterior se puede observar una especie de formulario que invitaba a los lectores a introducir sus datos personales y enviarlos para obtener una carpeta gratuita del reloj Carrera. Este es un elemento común de los anuncios de las revistas de época y otra característica entrañable de la publicidad vintage, tan genial como los pequeños detalles de una esfera que nos fascina.

Al parecer, el responsable de este anuncio sobre el estilo reservado fue Feldmar Watch Company, una compañía que ocupa un lugar especial en la historia de éxito de Heuer. Según la propia autobiografía de Jack Heuer, fue Barney Feldmar, un cliente leal y de confianza, quien puso en marcha los procedimientos para que el “King of Cool”, Steve McQueen, llevara un reloj Monaco en Le Mans.

Curiosamente, este anuncio no menciona el nombre del modelo. Lo que se reconoce inmediatamente es que el “Autavia” se describe como un “cronógrafo de pulsera”, un apelativo encantador y directo que evoca una época en la que los relojes eran más valorados por su funcionalidad.

Según narra la autobiografía de Jack Heuer, el primer anuncio en color a toda página de Heuer en Estados Unidos fue para el Carrera Date, o “Dato”, la referencia 3147. Es lógico que el nuevo lenguaje de diseño de Heuer se introduzca a través de una nueva campaña publicitaria.

Gracias a la agencia que diseñó el anuncio del Dato, Heuer lanzó una serie de anuncios a lo largo de la década que mostraban sus relojes in situ, es decir, en las muñecas. Estas imágenes de puños cerrados son recurrentes en la iconografía de Heuer y TAG Heuer, reafirmando la filosofía de fuerza infalible de la marca. Además, el brazo del modelo siempre se muestra vistiendo el uniforme del mercado al que se dirige dicho anuncio. Por ejemplo, si observa este anuncio del mismo reloj, parece que Heuer tiene en mente a los esquiadores, por lo que se eligió un jersey grueso de punto como atuendo.

Se trata de un anuncio contundente de Heuer, que transmite de forma clara y visual las funciones del Carrera Date. Además del impactante lenguaje visual, también hay un texto inteligente escrito que nos sirve a nivel informativo, pero también nos entretiene. En los párrafos, la información técnica y la inspiración que hay detrás del modelo son abundantes, al igual que las funciones del reloj. ¿Una de las secciones clave del texto? La mención de dónde podemos adquirir los productos Heuer, un peculiar recordatorio de que hemos viajado al pasado: en “joyerías, tiendas profesionales, tiendas de accesorios para coches deportivos y tiendas especializadas”.

Si alguna vez se ha planteado cómo es posible que un modelo que se anuncia como producto de serie acabe produciéndose en pocas cantidades… aquí le dejamos una anécdota. La historia cuenta que, después de que se publicara este anuncio en particular, que presentaba la primera versión de la caja con diseño screw-back, se empezó a producir un nuevo diseño con una caja redonda de diseño de compresor. Este último diseño terminó imponiéndose, haciendo que el diseño screw-back tuviese una vida efímera y que este anuncio se convirtiera en una instantánea en el tiempo.

En aquella época, el objetivo del anuncio era vender estos productos analógicos, que probablemente reflejaban la última tecnología de la época y las funcionalidades necesarias para volar con seguridad. Lógicamente, la tecnología ha evolucionado desde la década de 1960 y los pilotos ya no necesitan estos instrumentos, gracias al auge de los ordenadores digitales y el GPS. Aunque los relojes que aparecen pueden estar técnicamente obsoletos, este anuncio es valioso porque nos recuerda otra época y la riqueza del legado de la marca.

En caso de que no le resulte familiar, Chronosport UK era uno de los principales distribuidores de cronógrafos. No sólo vendían al gran público, sino que también suministraban equipos de cronometraje a los equipos de carreras. Ahora que se da tanto valor a la procedencia y a las historias que hay detrás de los relojes, los anuncios de Chronosport como este deberían ser valorados, ya que cada uno de ellos añade contexto a la cronología de los cronógrafos. Pero, ¿cómo podríamos mejorar este anuncio? Incluyendo un reloj Carrera.

Ad Patina, nuestro guía en este viaje en el tiempo, es una autoridad reconocida en materia de anuncios de relojes antiguos y una fuente extraordinaria cuando se trata de encontrar este tipo de material impreso del pasado. Ad Patina sabe valorar la forma en la que la pátina narra la historia de un reloj y cree firmemente que los anuncios del pasado son un recurso clave en la evolución del mundo de las colecciones de relojes.

Hasta la próxima…