HISTOIRES A Matter of Time Podcast, Saison 1, Partie 1 : Les origines de la Carrera

Derrière chaque montre emblématique se cache une histoire intemporelle. Bienvenue à A Matter of Time, un nouveau podcast de TAG Heuer. Animé par Nicholas Biebuyck, directeur du patrimoine chez TAG Heuer, nous fouillons dans nos archives pour vous présenter des histoires inédites sur nos montres et la manière dont elles ont influencé l’horlogerie, le sport et la culture populaire au fil du temps. Dans la première saison, nous explorons l’héritage durable de la TAG Heuer Carrera, qui fête ses 60 ans cette année. Montez dans cette machine à remonter le temps et découvrez la collection de montres qui a captivé l’imagination des pilotes automobiles, des stars de cinéma, des musiciens et des collectionneurs de montres. Oh, et n’oubliez pas de vous abonner à A Matter of Time, peu importe où vous écoutez vos podcasts.

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De son nom à son design en passant par son héritage, tout dans la TAG Heuer Carrera est imprégné d’histoire. C’est pourquoi, dans les quatre premiers épisodes de la saison 1 de A Matter of Time, Nicholas nous entraîne dans un voyage exaltant, des rues poussiéreuses du Mexique des années 1950 aux agences de publicité cossues de Madison Avenue dans les années 1960. Il explore les années qui ont conduit à la naissance de la Carrera et la décennie dorée qui a suivi son lancement. Commençons par le commencement, d’accord ?

Dans le premier épisode, Nicholas nous ramène dans les années 1950. Les années pré-Carrera et l’histoire de la légendaire course mexicaine qui a inspiré la Carrera.

Extrait de l’Épisode 1 : Au cours des années 1940 et 1950, Heuer a produit une série de montres de sport qui ont jeté les bases de ce qui allait devenir la Carrera. Les plus archétypiques sont peut-être les trois références qui constituaient l’essentiel du catalogue dans les années 1950. La référence 2444, la référence 3336 et la référence 2447, un numéro qui a été conservé pour la première génération de Carrera. Ces trois montres ont été commercialisées à destination des personnes travaillant dans des environnements très exigeants, à savoir les scientifiques, pilotes automobiles et aviateurs. Il s’agissait de chronographes dotés d’un boîtier étanche, de poussoirs robustes et d’un cadran très clair et lisible. Des codes qui ont été repris dans la collection Carrera lors de son lancement.

Dans cet épisode, nous nous rendons sur le célèbre circuit de Sebring en Floride en 1962, nous revisitons le moment eurêka de Jack Heuer et nous découvrons les premières références Carrera lancées en 1963.

Extrait de l’Épisode 2 : En 1963, nous avons assisté à l’arrivée de la Carrera. Les toutes premières montres présentaient un certain nombre de légères variations de détail qui obsèdent un certain petit groupe de collectionneurs. Nous voyons cette finition semi-mate dite « coquille d’œuf », qui est une finition vraiment inhabituelle et distinctive lorsqu’elle est vue en personne. Les marquages des heures sont légèrement plus longs sur le cadran. Les aiguilles des heures et des minutes sont légèrement plus fines, et la couronne n’est pas signée, contrairement à la couronne signée Heuer que l’on trouve sur les Carreras ultérieures. Il peut sembler étrange à beaucoup de gens de regarder ces très petites différences entre la pièce de production standard et le lot de production précoce. Mais c’est exactement le genre de détails particuliers que de nombreux amateurs de chronographes anciens apprécient.

Dans cet épisode, nous découvrons la première Carrera dotée d’une complication de quantième et les Mad Men de Madison Avenue qui ont vendu cette innovation Heuer au monde entier.

Extrait de l’Épisode 3 : Comment convaincre un client d’acheter un chronographe à remontage manuel ? Bien entendu, de nombreuses personnes ont des besoins en matière de chronométrage et ce dernier est utile dans leur vie quotidienne. Mais pour d’autres, il fallait quelque chose en plus. La solution de Heuer à ce problème a été d’ajouter une complication de quantième à ses modèles de chronographes. La référence 3147 en a été le résultat. Lancée en 1965, la montre était une nouvelle innovation pour l’industrie. Et pour cela, nous avions besoin d’une communication pionnière. Jack Heuer, qui avait ouvert un bureau à Manhattan à la fin des années 1950, savait à quoi ressemblait le paysage des Mad Men de Madison Avenue et leur nouvelle approche de la publicité et de la communication.

Dans l’épisode 4, nous explorons comment Jack Heuer et Willy Breitling, deux grands noms de l’industrie horlogère suisse des années 1960, ont réuni les acteurs, les finances et les fournisseurs pour créer un mouvement automatique révolutionnaire.

Extrait de l’Épisode 4 : À partir du milieu des années 1960, il était clair que les ventes et les exportations de chronographes à remontage manuel avaient chuté. Alors que les montres automatiques devenaient de plus en plus dominantes et que la commodité avait conquis les consommateurs, il était évident qu’il fallait faire quelque chose pour permettre au chronographe de s’alimenter lui-même. Compte tenu du coût de développement de ce nouveau mouvement, un certain nombre d’acteurs du secteur ont dû travailler ensemble. Jack Heuer et Willy Breitling, en tant que vice-président et président de l’Organisation suisse des chronographes, étaient les mieux placés pour prendre le pouls de l’industrie. Ils savaient exactement ce qui se passait et comment faire avancer les choses.

Discover Part 2 of A Matter of Time here, where we’ll continue to explore the Carrera’s evolution, from the golden era of racing in the ‘70s to present day.