SAVOIR FAIRE Remonter le temps avec... la TAG Heuer Formula 1
Un regard porté sur l'évolution de la TAG Heuer Formula 1
8 min
Considérez la TAG Heuer Formula 1 comme une porte d’entrée au sein de l’univers de la collection de montres de luxe. Dotée d’un look éclatant et sportif, elle se distingue souvent en vitrine des boutiques, invitant les néophytes et faisant germer l’idée d’acquisitions futures. Grâce à un prix accessible, c’est un investissement confortable pour une pièce « Swiss Made ». Peu importe l’angle avec lequel vous l’observez, la TAG Heuer Formula 1 possède un passé (et un présent) haut en couleurs, et nous remontons le temps afin de découvrir son évolution.
Contexte et prémices
La TAG Heuer Formula 1 fait son apparition en 1986, peu de temps après l’acquisition d’Heuer par Techniques d’Avant Garde donnant ainsi naissance à TAG Heuer. Techniques d’Avant Garde (vous connaissez désormais la signification du sigle « TAG ») était l’un des principaux fabricants d’aviation high-tech et de composants de voitures de course, tels que des turbocompresseurs en céramique pour les Formule 1. Dans une décision qui définira la marque pour les décennies à venir, TAG Heuer choisit d’entretenir sa relation avec l’horlogerie par le biais de montres telles que la Formula 1 ainsi qu’à travers d’autres partenariats avec différents sports automobiles.
L’une des inspirations de la Formula 1 est la Heuer Easy Rider, une montre sportive des années 1970 ayant tenté de séduire une audience plus jeune à l’aide de son mouvement mécanique abordable, de son boîtier en résine et de ses couleurs saisissantes. Bien que la montre n’ait pas rencontré un important succès commercial, il est possible d’établir un lien direct entre la Heuer Easy Rider et la TAG Heuer Formula 1.
Dévoilée dans les années 1980, la TAG Heuer Formula 1 est une création de son époque, non seulement en termes de politiques et de culture, mais aussi pour son apparition au lendemain de la « crise du Quartz ». Cette période au cours des années 1970 représente, dans une certaine mesure, un chapitre sombre de l’histoire de l’horlogerie : les montres à quartz, en particulier en provenance du Japon, commencent à inonder le marché, menaçant de faire purement et simplement disparaître l’art de l’horlogerie mécanique. Bien que la « crise du quartz » décime des pans entiers de l’industrie, elle agit également comme un parfait catalyseur de changement, poussant les horlogers dans leurs retranchements. TAG Heuer en est ressorti plus fort. Avec le lancement de la collection TAG Heuer Formula 1, une montre à quartz dotée d’un mouvement fiable indiquant l’heure uniquement et un design séduisant (boîtier en résine, bracelet en caoutchouc et touches colorées), TAG Heuer fait ses preuves en tant que marque horlogère contemporaine, en démontrant sa capacité à maîtriser les nouvelles technologies ainsi que l’horlogerie analogique classique.
Présentation du chronographe
Un modèle de la collection Formula 1 est dévoilé en 1988-1989 en étant doté d’un chronographe traditionnel à trois cadrans et d’une construction de mouvement fascinante : un mouvement à quartz situé sous une couche mécanique. Complexe à produire, il n’a pas survécu longtemps sur le marché, mais assez pour prouver au monde que la TAG Heuer Formula 1 était bien plus qu’une montre d’entrée de gamme.
Un modèle de chronographe réinterprété, animé par un mouvement à quartz, est lancé en 1990 avec un disposition atypique du cadran en 2-6-10 et deux compteurs.
Interruption et réintroduction
TAG Heuer Formula 1 Red Bull Racing Special Edition (CAZ101AK.BA0842)
Au fil du temps, la TAG Heuer Formula 1 s’est affirmée comme un excellent terrain de jeu pour l’expérimentation. Prenez les collaborations en édition limitée de la montre à travers les années. La TAG Heuer Formula 1 Max Verstappen Édition Spéciale en 2018, par exemple. Limitée à 1 300 exemplaires et conçue par Max Verstappen en personne, la montre arbore le numéro 33 qu’il porte pendant les courses et un jeu de couleurs noir et rouge rendant hommage à l’univers du sport automobile. Le côté droit du cadran est rehaussé d’un clin d’œil au drapeau néerlandais.
Collaborations en édition limitée
Il existe également la Formula 1 Édition Spéciale Red Bull Racing, toujours disponible en boutique et sur le site internet. Inspirée par la couleur bleu nuit de la RB16B, la voiture de course de l’écurie Red Bull Racing, elle a été créée en collaboration avec l’écurie et arbore les notes signatures rouges et jaunes.
Une autre collaboration remarquée : la TAG Heuer Formula 1 Fragment par Fujiwara. Conçue par le grand maître japonais du streetwear, Hiroshi Fujiwara, cette montre en édition limitée représente l’extrême audace de la vision de la Formula 1, à travers la réinterprétation d’une montre de sport d’inspiration vintage de manière contemporaine. Fujiwara apporte sa touche personnelle grâce à un bracelet à maillons et un fond de boîtier rouge en verre saphir ainsi qu’une lunette tournante et le mouvement Calibre 02. C’est l’expression de la TAG Heuer Formula 1 à un tout autre niveau, faisant écho à la culture urbaine et ciblant un public jeune et avant-gardiste.
Histoires colorées
La toute première Formula 1 se dévoile dans un éventail de six tons à la fois saisissants et singuliers, dont le noir, le jaune, le vert et le gris. Les boîtiers colorés en acier inoxydable et en fibre de verre sont présentés en différentes associations de couleurs, pour une montre dotée d’une construction robuste et d’une approche originale. Un ensemble de couleurs pastel est introduit au sein de la gamme de montres pour femmes de la Formula 1, tout en étant associé à des boîtiers plus petits et des bracelets plus fins.
Cela va sans dire que l’orange est la couleur signature de la TAG Heuer Formula 1. Faisant déjà partie de la palette TAG Heuer depuis son utilisation pour la gamme de montres de plongée série 1000, l’orange est une couleur populaire auprès des plongeurs. Et même sur la terre ferme, c’est une couleur saisissante utilisée depuis 1980 pour la gamme de la Formula 1.
La toute dernière montre TAG Heuer Formula 1, dévoilée au début de l’année 2021, arbore un cadran intégralement orange (en hommage aux modèles des années 1980 et 1990) et est toujours disponible en édition limitée.
En ce qui concerne son lien avec le sport automobile, l’orange était la couleur d’origine de l’écurie de Formule Un de McLaren, avant que Marlboro prenne le relais en étant accompagné de sa couleur rouge reconnaissable. Il se trouve qu’elle coïncide également avec les couleurs nationales du pilote néerlandais de Formule Un, Max Verstappen.
Le bleu est lui aussi un choix tout naturel pour la TAG Heuer Formula 1. Du bleu marine au bleu vif, la teinte crée un contraste idéal entre la lunette et le boîtier en acier de la montre. Le bleu a fait sa première apparition au sein de la ligne en compagnie du jaune, du rouge et du vert caractéristiques de la gamme.
TAG Heuer Formula 1 (WAZ101A.FC8305)
Campagnes audacieuses
À travers les années, TAG Heuer a entretenu des partenariats avec des évènements et des pilotes majeurs de l’univers du sport automobile, les accompagnant souvent de campagnes originales et sensationnelles.
TAG Heuer a véritablement fait parler d’elle à la fin des années 1980, avec l’une des premières affiches présentant sa montre de Formule 1. La campagne était percutante, représentant l’image kaléidoscopique d’un pilote de Formule 1 vêtu de rouge Marlboro et une promesse audacieuse : « la Heuer Formula 1. Garantie incassable durant les chocs et éraflures à grande vitesse. »
La campagne des années 2000 « What are you made of? » (« De quoi êtes-vous fait ? ») marque le tournant de la Formula Un en mettant en vedette des pilotes tels que Kimi Räikkönen, Juan-Pablo Montoya, David Coulthard, Mika Hakkinen, Fernando Alonso et Lewis Hamilton. Depuis le tout début, les campagnes TAG Heuer Formula 1 sont dans l’air du temps, au diapason du pouls de ses porteurs actuels et futurs. C’est depuis toujours une montre emblématique du passage à l’âge adulte : un cadeau pour la remise d’un diplôme ou pour un premier emploi. À travers son éventail de couleurs disponibles et son design ludique, elle cible un public plus jeune. Plutôt qu’imposer sa personnalité au porteur, elle vous permet de sublimer la vôtre.
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