SAVOIR-FAIRE Neovintage: cómo la reedición de TAH Heuer Carrera lo cambió todo

Pero, a fin de cuentas, era un nuevo Carrera. Aunque se tratase de una réplica casi perfecta del modelo original de la década de 1960, presentaba una ingeniería y materiales más modernos. En 1996, se presentó una reedición del Carrera que contaba con tres relojes: dos de acero (con la esfera negra y blanca) y un modelo con una espectacular caja de oro macizo de 18 quilates y esfera plateada. Los tres relojes se basaban en el cronógrafo Carrera original de 1963 y presentaban cajas de 36 mm, pero estaban equipados con un movimiento cronógrafo de cuerda manual: el calibre moderno de Lemania. A simple vista, la única forma de diferenciar fácilmente las reediciones de 1996 del modelo original es fijándonos en la esfera, ya que los nuevos relojes no tenían la inscripción “Carrera” en la esfera, solo el famoso escudo Heuer. Por aquel entonces, existían ciertas dudas sobre los derechos de TAG Heuer para utilizar el nombre Carrera, teniendo en cuenta la propiedad de Porsche en el ámbito de la automoción. Por esta razón, se eliminó el nombre de la esfera, aunque la situación se arreglaría rápidamente y volvería a aparecer algunos años más tarde. El reloj se iba a fabricar en edición limitada, como un reloj excepcional y sin intención de volver a producir la serie Carrera. Después de todo, TAG Heuer era una marca moderna que representaba la vanguardia, no una mirada nostálgica del pasado.

¿Qué motivó a la dirección de TAG Heuer a replantearse su historia? Parte de la respuesta radica en entender la importancia que tiene el legado para una marca de lujo, especialmente si busca inversores externos, ya que era propiedad de Techniques d’Avant Garde (TAG) desde 1986. Estaba previsto que las acciones de TAG Heuer cotizaran en las bolsas de Nueva York y Zúrich, y narrar la historia de TAG Heuer era una parte esencial para que los inversores comprendieran el valor de la compañía por completo.

La idea de recuperar el Carrera era parte de esta profundización en el legado de Heuer. En 1995, el entonces director general Christian Viros encargó a Gisbert Brunner que escribiera una historia más detallada de Heuer y de TAG Heuer. ¿El resultado? El libro Mastering Time. Fue en este periodo cuando Brunner desempeñó un papel esencial para convencer a la dirección de TAG Heuer de que se volviese a presentar el Carrera en edición limitada, como un buen complemento para el libro. Pese a que Christian Viros no era un apasionado de los relojes retro, acabaron por convencerlo.

El inesperado éxito puso en marcha una cadena de acontecimientos que cambiarían los planes de productos futuros de TAG Heuer y los relojes inspirados en el legado pasaron a ocupar un lugar permanente en la gama.

Durante las décadas de los años 1980 y 1990, el diseño de TAG Heuer se centraría en “seis características clave” que compartirían todos sus relojes: estanqueidad hasta 200 m, corona enroscada, doble cierre de seguridad, bisel unidireccional, cristal de zafiro y marcadores luminiscentes. Gracias a este enfoque, los relojes TAG Heuer gozaban de una poderosa identidad visual. Sin embargo, Jean-Christophe Babin, el antiguo director general de TAG Heuer, señaló el aspecto negativo:

“Tras observar los escaparates de las tiendas, me di cuenta de que aparentemente había varias series diferentes, pero todas se parecían mucho. Por eso, cuando me incorporé al equipo, una de mis primeras preguntas fue que cuál era la función de cada una de las series. Me dijeron que cada serie se diferenciaba en el precio; así, la serie 6000 era menos accesible que la serie 4000, la serie 2000 era menos accesible que la serie 1500, y así sucesivamente… Pero, si todos los relojes tenían las seis características clave, ¿cuál era la diferencia para los consumidores?”

El éxito del Carrera permitió que TAG Heuer tuviera la confianza de mantener las seis características como claves del diseño de las líneas Aquaracer y Formula 1, pero para iniciar una segunda gama de la familia inspirada en el pasado. Tras el éxito de la serie de reediciones de 1996, TAG Heuer volvió a presentar el Monaco en 1998 y, dos años más tarde, una segunda reedición de la serie Carrera. En el año 2000 también se presentaría la reedición del Monza, cuyo nombre procedía de una versión del Carrera de 1975 que rendía homenaje a Ferrari y a Niki Lauda, pero con un diseño inspirado en un cronógrafo Heuer de la década de los años 1940. No obstante, hasta ahora todos estos relojes constituían modelos especializados que presentaban el logotipo de Heuer, pero que no formaban parte de la colección principal de TAG Heuer.

Todo cambió en 2005, cuando la marca presentó su primer TAG Heuer Carrera nuevo, una versión contemporánea y moderna del Carrera que se alejaba de los relojes sencillos gracias a su gama completa y que incluía cronógrafos, modelos Twin-Time GMT y relojes de tres agujas. El Carrera pasó de ser una curiosidad retro a ocupar el centro de la gama de TAG Heuer en cuestión de una década. Desde su reaparición en 2005, la colección Carrera ha mantenido su posición como colección destacada de TAG Heuer.