HISTOIRES Portrait d’un précurseur : Hiroshi Fujiwara pour TAG Heuer

Dans le monde de la mode et du design, peu de personnes ont marqué l’air du temps comme Hiroshi Fujiwara. Musicien, designer et créateur, l’artiste japonais est devenu en quelques années un véritable précurseur, capable de transformer chaque collaboration en phénomène culturel. De Tokyo à la scène internationale, son parcours atypique l’a naturellement amené à croiser la route de TAG Heuer. Une rencontre loin d’être fortuite, puisque tous deux partagent la même vision avant-gardiste du temps et du style.

Que ce soit dans le monde de la musique underground ou dans celui du streetwear tokyoïte, Hiroshi Fujiwara a toujours été à l’avant-garde des tendances. À la croisée des mondes de l’art, de la mode ou du design, il réinvente les règles au point d’être considéré par beaucoup comme le « parrain » du streetwear : une figure dont l’influence dépasse largement les frontières du Japon et dont chaque initiative devient un marqueur culturel.

En 2003, il a créé sa propre marque de design, « fragment ». Plateforme de collaboration, « FRGMT » brouille les frontières entre la mode, la musique, l’art et la technologie. Son esthétique minimaliste et son logo (un éclair) sont devenus des symboles de la culture mondiale de la rue. Pour Hiroshi Fujiwara, chaque collaboration est un moyen de communiquer avec d’autres mondes sans jamais perdre l’essence de son style signature. Sa collaboration avec TAG Heuer s’inscrit dans cet esprit.

En 2018, la Maison a confié à Hiroshi Fujiwara les codes de l’un de ses modèles les plus emblématiques : la TAG Heuer Carrera. Le designer s’est emparé de cette icône des années 1960 et l’a réinterprétée à sa manière. Résultat : la TAG Heuer Carrera Heuer 02 x fragment design, un chronographe de 39 mm au design noir épuré et minimaliste, fidèle à son héritage vintage tout en affichant un esprit résolument contemporain. Limitée à 500 exemplaires, cette première collaboration marque l’union de deux visions du chronométrage : celle d’un horloger suisse et celle d’un architecte culturel, tous deux guidés par la recherche de l’intemporalité.

Deux ans plus tard, la conversation créative se poursuit avec la TAG Heuer Formula 1 Heuer 02 x fragment design. Fujiwara en livre une interprétation radicale : un boîtier de 44 mm, une monochromie absolue, des détails rouges frappants et un fond transparent en glace saphir. Cette édition limitée à 500 exemplaires affirme la maturité du dialogue entre TAG Heuer et le designer japonais. Ensemble, ils prouvent qu’entre héritage et innovation, le style n’est pas une question d’époque. C’est une question d’attitude.

La nouvelle TAG Heuer Carrera Chronograph x fragment Limited Edition le prouve une fois de plus.

Également limité à 500 exemplaires, ce modèle réinterprète le design caractéristique de la glassbox par une fragmentation minimaliste, alliant l’héritage sportif à l’élégance contemporaine. Son cadran noir opalin, son rehaut blanc incurvé et son disque de date personnalisé évoquent discrètement l’éclair de FRGMT, tandis que le bracelet en acier à perles de riz et les maillons centraux en PVD noir allient structure vintage et précision moderne. En son cœur, le Calibre TH20-00 de manufacture offre 80 heures de réserve de marche, visible à travers un fond de boîtier en saphir révélant les motifs TAG Heuer et fragment noircis, encadrés par la « couronne de la victoire », un hommage à la tradition de Jack Heuer d’offrir des montres TAG Heuer Carrera aux pilotes victorieux, ancrant cette pièce dans la légende de la course automobile.

Fujiwara et TAG Heuer illustrent deux entités modernes où l’intemporalité rencontre l’innovation. Leur association n’est pas seulement un projet : c’est un dialogue permanent, prometteur de nouvelles perspectives pour l’avenir. La marque suisse s’est imposée comme un acteur clé de la scène contemporaine, capable d’influencer le discours culturel. Avec Fujiwara, elle démontre sa capacité à rester à la pointe de l’actualité tout en réinventant sans cesse son image.