サヴォワールフェール 勝利のために：新しい時代を牽引するキャンペーン

タグ・ホイヤーの最新キャンペーン「Designed to Win(勝利のために) 」が映し出すのは、鋭い心理状態。この「Designed to Win」というキャッチフレーズは、タグ・ホイヤーの最も伝説的なアンバサダーのひとりであるアイルトン・セナの発言から来ています。1990年の象徴的なインタビューで、フォーミュラ１(Formula 1®) 世界チャンピオンのタイトルを3度獲得している彼は、こう語っています。「I’m not designed to come second or third, I’m designed to win」(2位や3位になるためではない。私は勝つために生まれたのだ)と。この言葉が、タグ・ホイヤーの新しいブランドステートメントの指針として、恐怖を乗り越え、リスクを受け入れ、最も重要な瞬間に最高のパフォーマンスが発揮できるようにと、立ち向かう人々に贈る力強い応援となっています。

「Designed to Win」は単なるスローガンではありません。それはタグ・ホイヤーの意志表明です。Watches and Wonders 2025でベールを脱いだこの大胆なキャンペーンは、競争のエネルギーと極限の集中が融合し、運に左右されるのではなく、意思の力でその瞬間を制する人々を称賛するものです。スタート台でスタートの瞬間を待つ水泳選手、スタートの号砲に備える短距離走者、モナコの最も急なカーブでハンドルを握りしめるレーサー。このキャンペーンは、勝者とそれ以外を分ける、ほんの一瞬の決定的瞬間に焦点を当てています。

タグ・ホイヤーのデザイン哲学には、この精度とパフォーマンスへのこだわりが反映されています。1916年の1/100秒単位での計測を可能にした初のストップウォッチ「マイクログラフ」から、1969年の1/1000秒単位の精度を誇る「マイクロタイマー」、さらに1971年の画期的な「ル・マン・センチグラフ」まで、タグ・ホイヤーは、単にタイムを計測するためだけでなく、時間を制するためにイノベーションを次々と積み重ねてきたのです。現在のタグ・ホイヤー ウォッチにもこの伝統は受け継がれ、大胆で、正確、そして他を凌駕するためのエンジニアリングが駆使されています。

モノクロの力強いビジュアルで表現されたキャンペーンの中で、このビジョンを体現しているのは、数々の賞に輝く俳優のライアン・ゴズリング、オリンピックで4つのメダルを獲得したシドニー・マクラフリン＝レヴロン、競泳界に旋風を巻き起こしたサマー・マッキントッシュ、チャンピオンゴルファーのトミー・フリートウッドといったタグ・ホイヤーの最もアイコニックなアンバサダーたちです。彼らは、レーシングレジェンドのアイルトン・セナとマックス・フェルスタッペンとともに、タグ・ホイヤーのモータースポーツとの揺るぎない絆と、2025年のフォーミュラ１公式タイムキーパー (Official Timekeeper of Formula 1®) への復帰を印象づけています。

このキャンペーンには、ライアン・ゴズリングがナレーションを務める力強いブランドフィルムも登場します。彼の落ち着いた声が、情熱をまとってメッセージを伝えます。「鋭い集中力が迷いを行動に変え、すべての瞬間を偉業への原動力にする」。ライアンが語る中、画面には準備、緊張感、集中力を示すシーンが展開されます。プレッシャーの中で鍛え上げられる心構えの本質、つまり混沌の中にある明晰さ、躊躇を乗り越える決意を捉えています。

「胸に響く声。自分は勝利のためにここにいるのだ、と」という力強いメッセージで締めくくられます。ここに込められているのは、卓越性とは即興で生まれるものではなく、努力から作り出されるものであるというキャンペーンの中心的なメッセージです。そしてそのことを誰よりもよく分かっているのがタグ・ホイヤーなのです。スポーツ、時計製造、そして人生で最も重要な数秒間でも、偉大な存在とは妥協を拒否する姿勢から始まるのです。