HISTOIRES DESIGNED TO WIN : LA CAMPAGNE QUI DÉFINIT UNE NOUVELLE ÈRE

La dernière campagne de TAG Heuer, Designed to Win, capture cet état d’esprit aiguisé. La ligne s’inspire directement de l’un des ambassadeurs les plus légendaires de TAG Heuer, Ayrton Senna. Dans une interview de 1990 devenue iconique, le triple champion du monde de Formula 1® a déclaré : « Je ne suis pas fait pour être deuxième ou troisième. Je suis conçu pour gagner. » Cette simple phrase est devenue le principe directeur de la nouvelle devise de TAG Heuer, un cri de ralliement pour ceux qui dépassent leurs peurs, prennent des risques et sont performants dans les moments qui comptent le plus.

Mais Designed to Win n’est pas qu’un simple slogan. Il s’agit d’une déclaration d’intention. Dévoilée à l’occasion du salon Watches and Wonders 2025, cette campagne audacieuse allie l’énergie de la compétition et la psychologie de la haute performance. Elle célèbre ceux qui maîtrisent l’instant présent, non pas par chance, mais à dessein. Qu’il s’agisse d’un nageur au bord de la piscine, d’un sprinter se préparant au coup de feu ou d’un coureur agrippant le volant dans les virages les plus serrés de Monaco, la campagne célèbre ces brèves secondes décisives qui séparent les vainqueurs des autres.

La philosophie de conception de TAG Heuer reflète cette obsession de la précision et de la performance. De la Mikrograph de 1916, le premier chronomètre capable de mesurer 1/100e de seconde, à la Microtimer d’une précision de 1/1 000e de seconde en 1969, en passant par la Centigraph Le Mans révolutionnaire de 1971, chaque innovation a été conçue non seulement pour mesurer le temps, mais aussi pour le conquérir. Les montres TAG Heuer contemporaines suivent le même héritage : audacieuses, exigeantes et conçues pour surpasser les performances.

Cette vision prend vie dans les images en noir et blanc de la campagne, qui mettent en scène les ambassadeurs les plus emblématiques de TAG Heuer : l’acteur Ryan Gosling, plusieurs fois primé, la quadruple médaillée olympique Sydney McLaughlin-Levrone, le phénomène de la natation Summer McIntosh et le champion de golf Tommy Fleetwood. Ils sont rejoints par les légendes de la course automobile Ayrton Senna et Max Verstappen, soulignant le lien inébranlable de la Maison avec le sport automobile et son retour en 2025 en tant que Official Timekeeper of Formula 1®.

La campagne se compose également d’un film de marque puissant narré par Ryan Gosling, dont la voix ancre le message avec une intensité calme. « C’est la concentration aiguisée qui mue le doute en action, transformant chaque seconde en carburant pour la grandeur », conte Ryan Gosling tandis que des scènes de préparation, de tension et de concentration se déroulent à l’écran. Le film capture l’essence d’un état d’esprit forgé par la pression : la clarté dans le chaos, la détermination face à l’hésitation.

Le film se termine par un rappel puissant : « C’est la voix intérieure qui vous rappelle que vous êtes conçu pour gagner ».Ces mots font écho au message central de la campagne : l’excellence ne s’improvise pas, elle se construit. Et TAG Heuer le sait mieux que quiconque. Que ce soit dans le sport, l’horlogerie ou les secondes les plus critiques de la vie, la grandeur commence par le refus d’accepter les compromis.