CUENTOS DESIGNED TO WIN: LA CAMPAÑA QUE DEFINE UNA NUEVA ERA

Designed to Win, la última campaña de TAG Heuer, capta esa mentalidad inquebrantable. La frase se inspira directamente en uno de los embajadores más legendarios de TAG Heuer: Ayrton Senna. En una entrevista ya icónica de 1990, el tres veces campeón del mundo de Formula 1® declaró: “No estoy diseñado para ser segundo o tercero. Estoy diseñado para ganar”. Esa frase se convirtió en el principio rector de la nueva declaración de marca de TAG Heuer, un grito de guerra para quienes superan el miedo, aceptan los riesgos y responden en los momentos más importantes.

Pero “Designed to Win” no es solo un eslogan. Es una declaración de intenciones. Presentada en Watches and Wonders 2025, esta atrevida campaña fusiona la energía de la competición y la psicología del alto rendimiento. Rinde homenaje a quienes dominan el momento, no por suerte, sino por determinación. Ya se trate de nadadores que se preparan al borde de la piscina, de velocistas que aguardan el disparo de salida o de pilotos que se aferran al volante en las curvas más cerradas de Mónaco, la campaña celebra esos segundos decisivos que separan a los ganadores del resto.

La filosofía de diseño de TAG Heuer refleja esta obsesión por la precisión y el rendimiento. Desde el Mikrograph de 1916, el primer cronómetro capaz de medir centésimas de segundo, hasta la precisión de milésimas del Microtimer de 1969, pasando por el revolucionario Le Mans Centigraph de 1971, cada innovación se construyó no solo para medir el tiempo, sino para conquistarlo. Los relojes TAG Heuer contemporáneos siguen el mismo camino: audaces, exigentes y diseñados para rendir al máximo.

Esta visión cobra vida en los impactantes efectos visuales en blanco y negro de la campaña, protagonizada por los embajadores más emblemáticos de TAG Heuer: el actor Ryan Gosling, ganador de múltiples premios, Sydney McLaughlin-Levrone, cuatro veces medallista olímpica, Summer McIntosh, toda una estrella de la natación, y Tommy Fleetwood, golfista de élite. A ellos se unen las leyendas del automovilismo Ayrton Senna y Max Verstappen, subrayando el vínculo inquebrantable de la Maison con el automovilismo y su regreso en 2025 como cronometrador oficial de la Formula 1®.

La campaña también incluye una potente secuencia de vídeo narrada por Ryan Gosling, cuya voz refuerza el mensaje con serena intensidad. “Es el momento preciso que convierte la duda en acción, transformando cada segundo en un impulso hacia la grandeza”, narra Gosling, mientras en la pantalla se suceden escenas de preparación, tensión y concentración. La grabación representa la esencia de una mentalidad forjada en la presión: luz en medio del caos, determinación por encima de inseguridad.

La secuencia termina con un poderoso recordatorio: “Es esa voz interior que le recuerda que ha sido diseñado para ganar”. Estas palabras reflejan el mensaje central de la campaña: la excelencia no se improvisa, se diseña. Y TAG Heuer lo sabe mejor que nadie. Ya sea en el deporte, en la relojería o en los segundos más importantes de la vida, la grandeza comienza con la firme determinación de no aceptar concesiones.